大众点评进军亲子消费领域 打造线O场景

　　王国儿童探险乐园等100余家亲子商户入驻会场，覆盖亲子游乐、幼儿及少儿教育、亲子摄影、亲子餐厅等热门领域。

　　这并非大众点评首次切入线年，“亲子奇妙日”活动首次推出，吸引了8万余位用户线年，美团先后策划了“亲子日”“亲子嘉年华”和“亲子大篷车”等不同类型和规模的主题活动，全年共计数百场活动，覆盖全国35个城市。“‘亲子奇妙日’旨在打造全方位、高品质、多元化的一站式亲子消费场景。”美团点评高级副总裁黄海表示，伴随用户的需求日益多元，亲子行业消费升级的浪潮已经到来。而亲子奇妙日则通过集中商铺，打通了线上、线景，为用户提供专业的育儿综合方案。

　　而在“亲子奇妙日”活动的背后，是亲子市场初露苗头的消费升级趋势。根据研究机构易观千帆的数据显示，我国亲子市场每年以15%左右的速度在增长，预计到2020年，市场规模有望突破2万亿。上述黄海认为，仅从今年暑假看，上海亲子游玩人均消费已经达到单次200元左右。“你去一个地方玩儿，一次门票价格是100到300的区间。再往上是亲子摄影，1千到3千不等，再往上就是亲子教育，有各种高端的和体验式的课程。这个区间可能集中在一个学期8、9千到2、3万不等。”

　　伴随亲子市场的消费升级趋势，美团已开始深耕布局。2016年7月，亚马逊王国首次接入美团，尝试进行团购营销，这是双方长期合作的开端。无独有偶，2017年9月，金宝贝儿童成长教育集团也与美团达成协议，在中国的200店统一采用美团点评的商户通产品。配合线下品牌店铺的接入，美团的线上场景同步搭建成型。截至目前，美团点评亲子服务已涵盖幼儿及少儿教育、亲子游乐、亲子摄影、孕产护理等65个细分品类，覆盖全国1000座以上城市和63万家亲子商户。

　　业内人士分析指出，亲子服务行业的特性是注重体验和互动，市场高度分散且细分，大量注重体验的亲子服务商户主要分布在线下。随着互联网发展，用户的消费决策行为日趋网络化，也促成了线上购物消费、线景体验的消费行为模式。连接线上和线下，是亲子服务行业痛点。对于美团而言，“亲子奇妙日”这样的活动的意义则在于建立线上线下的连接。

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