日前，#长草颜团子主题婚礼#短视频在网上流传发酵引发讨论，微博话题阅读量迅速破亿，讨论量超2万。这场二次元婚礼不仅成为一次粉丝的狂欢，更让众多年轻网友疯狂。“打破次元壁的婚礼” “梦想中的婚礼” “中国最萌二次元婚礼”，不少网友这样定义。
这场“2019年最酸的婚礼”起源于一次网络征集活动。今年6月，长草颜团子创作者@腿丽丝 发布主题婚礼粉丝征集活动，短短3天有超600对新人报名。最终一位5年长草颜团子“深粉”小羊和思源获得了长草颜团子所属公司十二栋文化的授权。
十二栋文化为这场二次元婚礼耗时6个月，研发20+SKU空间系列衍生品，输出2200件产品，让长草颜团子为代表的轻IP再一次站到了聚光灯下。
长草颜团子诞生于2013年，2014年以头像贴图在微博兴起，2015年长草颜团子微信表情包大火。不止于此，在QQ、抖音、b站、腾讯视频、爱奇艺、美图秀秀、黄油相机等近70个线上平台上，长草颜团子熟悉的身影随处可见。以在线社交场景为切入，长草颜团子被大批用户熟识，仅表情量就破220亿，堪称“国民形象”。
经过数年发展，长草颜团子早年的粉丝已走出校园步入社会，挥手青葱岁月，逐渐成家立业。在社交上，越来越多的粉丝表达出期望用IP来铭记人生重要时刻的夙愿，庆生、婚庆、孩子满月等，不少粉丝自发用长草颜团子形象去装点自己的婚房、婚礼布景。IP授权婚礼也由此应运而出。
作为空间系列的婚礼主题产品，长草颜团子发挥了美好、浪漫和梦幻的元素，从礼宾区、主场区到后台的整套空间解决方案，把浮想于粉丝脑海中的“梦幻团子”完整地还原于生活中，让无数网友为之“尖叫”。
在粉丝千呼万唤的背后，十二栋敏锐的捕捉到了IP情感溢价带来的线后，乃至Z世代等正在崛起的消费大军，对消费的日益渴望和追求。在十二栋看来，“陪伴感”是IP希望与粉丝建立的关系，因此，所有IP文化消费场景的落脚点都是围绕粉丝需求而生。
粉丝想要获得心灵慰藉，长草颜团子就推出陪伴系列毛绒玩偶;粉丝希望用IP元素来表达时尚主张，长草颜团子就开发背包、头饰等衍生品。目前，长草颜团子衍生品有超过100个SKU，覆盖衣食住行的方方面面。
网红店LLJ夹机占也给长草颜团子提供了可、可触摸的线下空间，通过夹娃娃促成IP与玩家的互动，让虚拟形象变成娱乐休闲生活中的“真实存在”。这些产品包裹和场景渗透，让长草颜团子“破壁”而出，不断贴近粉丝生活。
“长草颜团子主题婚礼是一次IP与粉丝生活场景重度融合的进一步尝试”，十二栋文化COO乱乱这样定义这次IP授权活动。尽管十二栋并非“第一个吃螃蟹的人”，但无疑公司正不断尝试多种场景实验，将IP和粉丝更紧密的，在文化共情、共鸣的层面探索IP的价值边界。
长草颜团子主题婚礼的背后承载了更多粉丝的期许和情感沉淀，也预示着长草颜团子成正有情感共鸣的IP。从网络形象到风靡线上线下的IP品牌、从大众表情包到一代人的符号，长草颜团子的与中国移动互联网发展和年轻一代群体崛起密切相关。
乱乱表示，网络形象IP是在与用户互动中成长的，这是国内移动互联网时代培养IP的新范式。最直接的变化是，高频的信息交互促成快速的内容迭代。长草颜团子每一次更新演化都能根据用户反馈快速调整，使得IP可以在短平快的节奏中快速向前，灵活把握用户需求变化。这也决定了新一代的国创IP，“网络原生形象IP”在消费市场永远站有一席之地。
另一方面，乱乱认为，当今国人对‘新国潮’‘新国货’更加推崇，其背后是新一代年轻人民族自信、文化自信。长草颜团子承接于网络流行文化和中国文化认同的根基之上，中国形象IP的包容性也逐渐被海外消费市场接纳。
今年12月，优衣库品牌GU推出中国知名形象IP系列。印着“初次见面”汉字的长草颜团子T恤日本市场，覆盖线家GU门店和线上官网。中国形象IP新鲜的面孔受到了日本消费者的青睐。
梦见屎沾身
从内容、产品到场景，“团子星球”逐渐囊括更多鲜活元素，进一步拥抱消费市场，成为民族品牌崛起的一个缩影。这也是十二栋尝试探索的一条新商业径。这条径的目标是打造孵化中国IP，而不仅仅是一刀切的营收变现。在这种下，既挖掘满足用户需求，又完成IP文化的输出，升级品牌效应。更重要的是，这是一次寻找新的探险，中国原创IP找到了新航向。
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